Οι αγορές εντός εφαρμογής είναι ένας τρόπος για τους προγραμματιστές να προσφέρουν στους χρήστες πρόσθετο περιεχόμενο στις εφαρμογές τους μετά την ολοκλήρωση της αρχικής αγοράς ή λήψης. Οι εφαρμογές επί πληρωμή έχουν χρησιμοποιήσει τη δυνατότητα να ξεκλειδώσουν νέες λειτουργίες, ενώ οι δωρεάν εφαρμογές έχουν δει μεγάλη επιτυχία στη χρήση των αγορών εντός εφαρμογής, για να παρέχουν στους χρήστες δωρεάν "επίδειξη" ενώ χρεώνουν για πλήρη λειτουργικότητα. Τόσο οι πληρωμένες όσο και οι δωρεάν εφαρμογές μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν ένα IAP για να καταργήσουν τη διαφήμιση μέσα από μια εφαρμογή.
Η πρακτική έχει γίνει πιο αμφιλεγόμενη πρόσφατα, καθώς ορισμένοι προγραμματιστές άρχισαν να εφαρμόζουν ένα παράλογο ποσό IAPs στις εφαρμογές τους, καθιστώντας τους πρακτικά άχρηστες χωρίς να πληρώνουν επανειλημμένα για κάθε νέο χαρακτηριστικό ή επίπεδο. Πολλοί χρήστες θεωρούν αυτή τη συμπεριφορά ως μια προσπάθεια από τους αδίστακτους προγραμματιστές να "νικέλιο και δεκάρα" τους πελάτες τους.
Περισσότερο ανησυχητική είναι μια παρόμοια τάση από ορισμένους προγραμματιστές να στοχεύσουν αντικείμενα με υπερβολικά υψηλές τιμές, όπως χαρακτήρες Pokémon-themed, σε παιδιά. Η ανακάλυψη από γονείς ότι τα μικρά παιδιά τους μπόρεσαν να συσσωρεύσουν χιλιάδες δολάρια σε χρεώσεις από ακούσιες αγορές εντός εφαρμογής σε παιδικά παιχνίδια οδήγησε σε μια δίκη του 2011 εναντίον της Apple, η οποία εγκαταστάθηκε τον Φεβρουάριο του 2013.
Η νέα σελίδα "Μάθετε περισσότερα για τις αγορές εντός της εφαρμογής" της Apple εξηγεί τη διαδικασία στους χρήστες και, ίσως το πιο σημαντικό, δείχνει στους γονείς πώς να απενεργοποιήσετε τα IAP στα iDevices των παιδιών χρησιμοποιώντας τη λειτουργία γονικού ελέγχου στο iOS. Προς το παρόν, φαίνεται ότι η νέα ενότητα IAP εμφανίζεται μόνο στο iOS App Store και όχι μέσω της ενότητας App Store του iTunes σε Mac και υπολογιστές.
Για παράδειγμα, μια έντονη χρήση των IAP, ελέγξτε αυτό το χιουμοριστικό βίντεο από το IGN:
