Ενώ η Netflix ελέγχει online βίντεο που βασίζεται σε συνδρομές , η Apple κυριαρχεί στις αγορές και ενοικιάσεις βίντεο στο διαδίκτυο στις ΗΠΑ, σύμφωνα με νέα έκθεση του NPD Group. Η iTunes της Apple κατείχε ένα πρωτοποριακό προβάδισμα και στις δύο κατηγορίες κατά τη διάρκεια του 2012, φθάνοντας τα μερίδια μονάδων του 67 και 65% για τις online τηλεοπτικές εκπομπές και τις ταινίες, αντίστοιχα. Η αναπτυσσόμενη από την Microsoft υπηρεσία Xbox Video και το Instant Video της Amazon κατέλαβαν την τρίτη και την τέταρτη θέση όσον αφορά τις ψηφιακές αγορές.
Οι online ενοικιάσεις ταινιών ελέγχονταν επίσης από την Apple, αλλά με μικρότερο περιθώριο. Η iTunes πήρε 45 τοις εκατό για το έτος, ενώ οι Amazon, το VUDU της Walmart και το Xbox Video συσσώρευσαν τη δεύτερη, την τρίτη και την τέταρτη θέση.
Η Apple ήταν μία από τις πρώτες μεγάλες εταιρείες που προσέφεραν ψηφιακές αγορές και ενοικιάσεις βίντεο όταν εισήγαγε τηλεοπτικές εκπομπές στο iTunes Store τον Οκτώβριο του 2005. Από τότε έχει επεκτείνει σημαντικά τη βιβλιοθήκη της, αλλά έχει αντισταθεί σταθερά στη μετάβαση σε ένα μοντέλο συνδρομής. Η Amazon έφτασε στη σκηνή το Σεπτέμβριο του 2006 με την τότε ονομαστική υπηρεσία Unbox. Αρχικά μια υπηρεσία à la carte παρόμοια με την iTunes, η Amazon πρόσθεσε ένα συστατικό που βασίζεται στη συνδρομή το 2011 και έδωσε στα πρωταρχικά μέλη της εταιρείας απεριόριστη ροή ορισμένων τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών.
Το VUDU είναι τεχνικά το παλαιότερο από τους ανταγωνιστές του - ιδρύθηκε το 2004 - αλλά η υπηρεσία δεν κέρδισε έλξη μέχρι το 2007. Η εταιρεία ήταν η πρώτη που προσέφερε λήψη βίντεο υψηλής ποιότητας και αποκτήθηκε από την Walmart το 2010.
Παρόλο που έχει ρίζες που χρονολογούνται από το αρχικό Xbox Live Marketplace, η υπηρεσία Xbox Video είναι η νεότερη υπηρεσία που ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2012. Η Microsoft προωθείται σε μεγάλο βαθμό από την κονσόλα Xbox, Tablet Surface και υπολογιστές και συσκευές Windows 8.
Δεδομένης της ιστορίας των υπηρεσιών που προσφέρουν αυτές οι εταιρείες, η NPD δεν εκπλήσσεται από το αποτέλεσμα της έρευνάς της:
Η Apple αξιοποίησε με επιτυχία το πλεονέκτημα της πρώτης κινητής τηλεφωνίας και των iTunes, iOS και τη δημοτικότητα του iPhone και του iPad για να κυριαρχήσουν στις αγορές ψηφιακής πώλησης και ενοικίασης ταινιών και μουσικής. Αν και αντάξιοι ανταγωνιστές έχουν έρθει μαζί, κανένας άλλος λιανοπωλητής δεν έχει κυριαρχήσει τόσο καλά τις βασικές κατηγορίες προϊόντων ψυχαγωγίας για τόσο πολύ καιρό.
Η έρευνα NPD VideoWatch Digital, η οποία παρείχε τους αριθμούς στην αναφορά, δεν θεωρεί υπηρεσίες συνδρομής βίντεο όπως το Netflix. Επίσης, αγνοεί δεδομένα από το Prime Instant Video της Amazon. Μόνο μεμονωμένα ενοίκια και αγορές για τον online giant λιανικής εξετάστηκαν.
