Μετά την κυκλοφορία του Origin, της πλατφόρμας ψηφιακής διανομής της EA, στο OS X στις αρχές του μήνα, ο γίγαντας των τυχερών παιχνιδιών ανακοίνωσε την Τρίτη ότι είναι έτοιμος να εφαρμόσει ένα ενιαίο σύστημα ταυτότητας για να γεφυρώσει τις εμπειρίες των παικτών σε διάφορες πλατφόρμες. Σε έναν όλο και περισσότερο κατακερματισμένο κόσμο τυχερού παιχνιδιού, η EA ελπίζει να προσφέρει στους χρήστες ένα ενοποιημένο προφίλ που να μπορεί να παρακολουθεί την πρόοδό τους και τα επιτεύγματά τους, καθώς κινούνται μεταξύ πλατφορμών, παρέχοντας οφέλη τόσο στους gamers όσο και στην EA.
Από τις προοπτικές των παικτών, σύντομα θα είναι σε θέση να χρησιμοποιήσουν ένα ενιαίο προφίλ για να αποκτήσουν πρόσβαση σε παιχνίδια της EA σε διάφορες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των υπολογιστών και Mac, κινητών συσκευών, κονσολών παιχνιδιών και ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης. Επίσης, θα μπορούν εύκολα να συνδεθούν με φίλους, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα που χρησιμοποιούν και να ξεκινήσουν τις περιόδους παιχνιδιού για πολλούς παίκτες, εάν το μεμονωμένο παιχνίδι υποστηρίζει συνεργασία πολλαπλών πλατφορμών. Ένα άλλο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό είναι το παιχνίδι "persistent state", στο οποίο ένας χρήστης με λογαριασμό EA μπορεί να ξεκινήσει να παίζει ένα παιχνίδι σε μια πλατφόρμα και να πάρει πού έμεινε σε άλλη πλατφόρμα.
Αλλά η EA δεν κάνει αυτό το βήμα μόνο για τα οφέλη των χρηστών, φυσικά. Η εταιρεία θα χρησιμοποιήσει τα δεδομένα για την παρακολούθηση χρηστών για σκοπούς μάρκετινγκ. Ένα ενοποιημένο σύστημα που δίνει στην EA μια ματιά στο πότε και πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με μια ποικιλία συσκευών αντιπροσωπεύει την εμπορία χρυσού για την εταιρεία. Ο Rajat Taneja, ο CTO της EA, συνοψίζει τη θέση της εταιρείας σε μια συνέντευξη στην GamesBeat Tuesday:
Το στρατηγικό μας όραμα στην EA είναι να δημιουργήσουμε ένα ενιαίο σύστημα backend έτσι ώστε να μπορούμε πραγματικά να αγκαλιάσουμε τις κοσμικές τάσεις της βιομηχανίας μας που δημιουργούν τεράστια ανάπτυξη για τα παιχνίδια. Και θα είμαστε σε θέση να αγκαλιάσουμε όλα τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα που έρχονται με αυτό.
Η EA εργάζεται για το ενοποιημένο σύστημα ταυτότητας για περισσότερο από 18 μήνες και το έργο έχει καταναλώσει το χρόνο περισσότερων από 1.500 μηχανικών της εταιρείας. Δεν υπάρχει ακόμη καμία λέξη σε ημερομηνία δημόσιας κυκλοφορίας ή στη διαδικασία για την ανάπτυξη. Επίσης, δεν είναι ακόμα γνωστό πώς το κοινό θα αντιδράσει σε ακόμη μεγαλύτερη συλλογή δεδομένων από μια μεγάλη εταιρία. Η EA αντιμετώπισε ήδη έντονη αντίδραση των καταναλωτών σε παρόμοιες ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής μετά την αρχική κυκλοφορία του Origin το 2011.
