Η παγκόσμια εταιρεία παροχής χρηματοοικονομικών υπηρεσιών MasterCard ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι ξεκινά ένα πιλοτικό πρόγραμμα δοκιμών που θα συνδέει τις αγορές πιστωτικών καρτών με τη χρήση smartphones σε μια τοποθεσία του πελάτη. Σε συνδυασμό με την εταιρία κινητής τηλεφωνίας Syniverse, η υπηρεσία θα χρησιμοποιεί δεδομένα γεωγραφικής θέσης smartphone του πελάτη για να διαπιστώσει εάν ο πελάτης ήταν φυσικά παρών στον έμπορο λιανικής πώλησης όπου έγινε η αγορά.
Ενώ ένα τέτοιο σύστημα μπορεί να έχει ευρύτερες εφαρμογές, η υπηρεσία όπως προτείνεται από τις MasterCard και Syniverse αρχικά θα περιορίζεται μόνο στις αγορές πελατών που γίνονται στο εξωτερικό και θα είναι μόνο συμμετοχή. Στη σημερινή αγορά που επικεντρώνεται όλο και περισσότερο στην προστασία της ιδιωτικής ζωής, ορισμένοι πελάτες ενδέχεται να χτίσουν τη σκέψη ενός ακόμη μηχανισμού παρακολούθησης τρίτων, αλλά η υπηρεσία εισάγει αρκετά πλεονεκτήματα τόσο για τους πελάτες όσο και για τις εταιρείες πληρωμών.
Εκτός από την ενδεχόμενη άμβλυνση των ζημιών από δόλιες συναλλαγές και κλοπές, οι πελάτες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα δεν θα χρειαστεί να βιώσουν την κοινή απογοήτευση ότι έχουν κακή χρονομεριστική απόρριψη συναλλαγών ενώ ταξιδεύουν στο εξωτερικό. Εκτός αν ένας κλέφτης κλέβει επίσης μια κινητή συσκευή ενός πελάτη (πράγμα που είναι πιθανό, ειδικά εάν χρησιμοποιείτε μια περίπτωση σαν αυτή), οι εταιρείες πιστωτικών καρτών θα γνωρίζουν ότι πράγματι αγοράσατε αυτή τη διπλή παραγγελία gelato στη Νάπολη.
Ένα πιθανό ζήτημα είναι ότι η επαλήθευση της θέσης ενός πελάτη θα πρέπει να αποσταλεί πίσω στην Syniverse και την εταιρεία πιστωτικών καρτών μέσω συναλλαγής δεδομένων κινητής τηλεφωνίας και οι συχνές διεθνείς ταξιδιώτες γνωρίζουν ότι η πλοήγηση στο παγκόσμιο σύστημα περιαγωγής χωρίς να χρεώνουν δαπανηρές χρεώσεις μπορεί να είναι δύσκολη. Για να αντιμετωπίσει αυτή την ανησυχία, η MasterCard ισχυρίζεται ότι εργάζεται για να παρέχει στους πελάτες που συμμετέχουν στην υπηρεσία ειδικά πακέτα δεδομένων προπληρωμένων δεδομένων τα οποία μπορούν να αγοραστούν απευθείας από την κινητή συσκευή ενός χρήστη μόλις φτάσουν στον προορισμό τους. Δεν είναι σαφές σε αυτό το σημείο εάν πρόκειται για σχέδια πλήρους λειτουργίας τα οποία θα επιτρέψουν επίσης στους χρήστες να εκτελούν άλλες λειτουργίες όπως έλεγχος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και του Παγκόσμιου Ιστού ή εάν αυτά θα είναι σχεδιασμένα ώστε να εξυπηρετούν τις μικρές συναλλαγές δεδομένων που απαιτούνται για την επαλήθευση της θέσης ενός πελάτη.
Αλλά δεν είναι όλα θετικά για αυτή τη συμφωνία. Παρόλο που δεν υπάρχουν σχέδια για την εφαρμογή τέτοιων χαρακτηριστικών, η MasterCard δηλώνει στο δελτίο τύπου ότι μελλοντικές εκδόσεις της υπηρεσίας αυτής θα μπορούσαν να "εφαρμόσουν στοχοθετημένες προσφορές, οι οποίες θα γίνουν πιο σχετικές με τη γνώση της θέσης μιας κινητής συσκευής, π.χ. ένα κατάστημα λιανικής πώλησης. "Οι στοχευμένες προσφορές που βασίζονται στη θέση των χρηστών δεν είναι κάτι καινούργιο - η Google έχει εξερευνήσει την πρακτική εδώ και χρόνια - αλλά η σκέψη να διακόπτεται η διαφήμιση κάθε φορά που περπατάτε από ένα συγκεκριμένο κατάστημα μπορεί να είναι αρκετή για να παραλείψει την προσφορά της MasterCard, παρά τα οφέλη της.
