Η Apple έχει εισαγάγει πολλά "πρώτα" στη βιομηχανία smartphone, αλλά μια περιοχή όπου αργούσαν στο παιχνίδι είναι πολύχρωμο υλικό. Παρόλο που η σειρά iPods της εταιρείας έχει προσφέρει από καιρό μια ποικιλία ζωντανών επιλογών χρώματος, μόνο με το iPhone 5c που ξεκίνησε πρόσφατα, η Apple έφερε λίγο προσωπικότητα στο προϊόν της ναυαρχίδας.
Μία εταιρεία γνωστή για το πολύχρωμο υλικό είναι η Nokia και η εταιρεία που θα αποκτήσει σύντομα δεν θα χάσει χρόνο για να υπενθυμίσει στον κόσμο ότι η «απομίμηση είναι η καλύτερη μορφή κολακείας», μια μικρή αναδιατύπωση του περίφημου αποσπάσματος του Charles Caleb Colton.
Το Nokia tweeted το μήνυμα νωρίτερα αυτό το μήνα κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης ανακοίνωσης iPhone της Apple, και έχει συγκεντρώσει τώρα σχεδόν 40.000 retweets, καθιστώντας το ένα από τα πιο επιτυχημένα tweets μάρκετινγκ στην ιστορία Twitter.
Η σειρά Lumia της Nokia με τηλέφωνα που βασίζονται σε Windows Phone έχει προσφέρει μια ποικιλία χρωμάτων από την εισαγωγή τους το 2011 και έχει βοηθήσει την Microsoft να εξασφαλίσει μια τρίτη θέση στην παγκόσμια αγορά μερίδιο κινητού λειτουργικού συστήματος. Η ταυτόχρονη κυκλοφορία του πολύχρωμου iPhone 5c και των ισχυρότερων iPhone 5s από την Apple αναμένεται να βοηθήσει την εταιρεία να κερδίσει το χαμένο έδαφος από την πρώτη θέση του Android, αποτρέποντας παράλληλα την πρόοδο της Microsoft.
Το τμήμα υλικού της Nokia θα αποκτηθεί σύντομα από τη Microsoft. Με την πτώση του BlackBerry, η εταιρεία Redmond θα τοποθετηθεί για να αμφισβητήσει την Apple με μία από τις λίγες εναπομένουσες κατακόρυφες κινητές στρατηγικές, στις οποίες μια εταιρεία ελέγχει την ανάπτυξη λογισμικού και υλικού.
