Μετά από μια εβδομάδα απογοητευτικών αποτελεσμάτων από τον τομέα της τεχνολογίας, οι αναλυτές της αγοράς και οι παρατηρητές της βιομηχανίας προετοιμάζονται για μια καταστροφική τριμηνιαία έκθεση από την Apple την Τρίτη. Σε ένα τέταρτο που είδε τη συνεχιζόμενη πτώση της βιομηχανίας ηλεκτρονικών υπολογιστών, την αύξηση της δημοτικότητας ανταγωνιστικών κινητών συσκευών και την έλλειψη σημαντικών νέων προϊόντων, η Apple αναμένεται να αποκαλύψει πωλήσεις επίπεδων και μέχρι 22% πτώση του κέρδους για την τρίτη οικονομικό τρίμηνο.
Ένα τέτοιο αποτέλεσμα θα ήταν μόνο το τελευταίο σε μια σειρά κακών τεταρτημορίων για την εταιρεία Cupertino. Το ακαθάριστο περιθώριο κέρδους μειώθηκε για πέντε συνεχόμενα τρίμηνα και το δεύτερο τρίμηνο της Apple οδήγησε σε πτώση των κερδών του έτους για πρώτη φορά από το 2003. Ως απάντηση, η αγορά έχει τιμωρήσει τον πρώην δολάριο της Wall Street, στέλνοντας πάνω από 40 κατά τους τελευταίους 10 μήνες.
Αλλά εκείνοι που εκπλήσσονται από την ασταθή απόδοση της Apple δεν δίνουν προσοχή. Ο διευθύνων σύμβουλος Tim Cook δήλωσε ρητά κατά τη διάρκεια του δεύτερου τριμήνου των κερδών της εταιρείας ότι το τρίμηνο του καλοκαιριού θα ήταν θαμπό. Παρά το ξεκίνημα ενός νέου MacBook Air και των ασύρματων προϊόντων, οι πραγματικά συναρπαστικές ενημερώσεις αναφέρονται στο ημερολόγιο για κυκλοφορία το φθινόπωρο και το 2014. Σύμφωνα με τις προσεκτικά σχεδιασμένες παρατηρήσεις του κ. Cook:
Οι ομάδες μας εργάζονται σκληρά σε κάποιο καταπληκτικό νέο υλικό, λογισμικό και υπηρεσίες που δεν μπορούμε να περιμένουμε να εισαγάγουμε αυτή την πτώση και καθ 'όλη τη διάρκεια του 2014.
Οι αναλυτές επίσης προείπαν τη δυσάρεστη έλλειψη νέων εκδόσεων προϊόντων φέτος. Ο Michael Walkley της Canaccord Genuity είπε στους επενδυτές τον Απρίλιο να αναμένουν μια αδύναμη συνοικία από την Apple, αλλά ότι η εταιρεία θα είναι σε καλή θέση να ανακτήσει το χαμένο έδαφος με νέα προϊόντα αργότερα αυτό το έτος:
Οι προσδοκίες για τα έσοδα και τα περιθώρια κέρδους του Ιουνίου δεν κατάφεραν να ικανοποιήσουν ούτε τις εκτιμήσεις μας κάτω από τις συναίνεσεις, καθώς ανανεώσεις των βασικών προϊόντων iPhone και iPad δεν αναμένονται μέχρι την πτώση … Διατηρούμε την πεποίθησή μας ότι η Apple είναι σε καλή θέση για να αξιοποιήσει το κορυφαίο οικοσύστημα iOS η εγκατεστημένη βάση και οι αναμενόμενες νέες εκκινήσεις προϊόντων αναμένεται να επιταχύνουν την αύξηση των κερδών του έτους κατά τη διάρκεια του τριμήνου Σεπτεμβρίου.
Ωστόσο, μια σειρά προϊόντων ανανέωσης δεν θα είναι το μόνο συστατικό που είναι απαραίτητο για την Apple να γυρίσει τις προοπτικές ανάπτυξής της. Η πρόκληση για την εταιρεία είναι διττή: πρέπει να διατηρήσει τα περιθώρια σε αποδεκτά επίπεδα στα υπάρχοντα δημοφιλή προϊόντα της, όπως το iPad και το iPhone, αλλά και να φέρει σε επανάσταση μια άλλη αγορά, όπως έκανε στο παρελθόν με τη μουσική, τα τηλέφωνα και τα φορητά ) υπολογιστών.
Στο πρώτο μέτωπο, η Apple αναμένεται να κυκλοφορήσει δύο νέα μοντέλα iPhone το φθινόπωρο για πρώτη φορά στην ιστορία της σειράς προϊόντων. Οι διαρροές και οι φήμες δείχνουν την εισαγωγή τόσο ενός high-end "iPhone 5S" - με χαρακτηριστικά όπως η κορυφαία αναβάθμιση του επεξεργαστή του κινητού, ο σαρωτής δακτυλικών αποτυπωμάτων και η βελτιωμένη κάμερα - παράλληλα με ένα νέο φθηνότερο μοντέλο iPhone που θα θυσιάσει ορισμένα χαρακτηριστικά για την τιμή.
Ο στόχος αυτού του τελευταίου προϊόντος είναι να καταστήσει το iPhone οικονομικά προσιτό στους καταναλωτές χωρίς επιδότηση κινητού φορέα ή να δώσει τη δυνατότητα στους καταναλωτές που επιλέγουν να το κάνουν να λαμβάνουν το τηλέφωνο με ελάχιστο ή μηδενικό κόστος με μια σύμβαση μεταφοράς. Ελπίζουμε ότι ένα τέτοιο προϊόν θα διευρύνει την εμβέλεια της Apple στο τμήμα χαμηλότερου κόστους της αγοράς, το οποίο σήμερα κυριαρχείται από προϊόντα με βάση το Android.
Η γραμμή iPad θα ενημερωθεί επίσης σύντομα, με αναφορές μικρές αλλαγές που έρχονται τόσο στο iPad mini όσο και στο iPad πλήρους μεγέθους αυτό το φθινόπωρο. Το iPad εξακολουθεί να κατέχει σημαντική θέση στο μερίδιο αγοράς tablet (κάτι που δεν μπορεί πλέον να ειπωθεί για το iPhone), οπότε το κλειδί για την Apple εδώ είναι να διατηρήσει το μερίδιό της βελτιώνοντας τα περιθώρια.
Κοιτάζοντας το δεύτερο μισό της εξίσωσης, φημολογούνται έντονα δύο περιοχές κλειδιά για την είσοδο της Apple: φορητοί υπολογιστές, οι οποίοι αναμένεται να εισαχθούν ως "έξυπνα ρολόγια" και τηλεόραση. Το ενδιαφέρον της Apple σε αμφότερους τους τομείς έχει κερδοσκοπήσει εδώ και πολύ καιρό, ενώ ένα προϊόν ή μια υπηρεσία της Apple δεν μπορεί να χτυπήσει την αγορά για αρκετά χρόνια, αναμένεται ότι το iWatch ενδέχεται να χτυπήσει ράφια ήδη από το επόμενο έτος.
Έτσι, παρά τις δυσκολίες της αγοράς, η Apple βρίσκεται ακόμη σε θέση να ανακάμψει από αυτό που πιθανότατα θα είναι μια ισχυρή αντίδραση της αγοράς στην έκθεση της Τρίτης. Πετάξτε τα τεράστια αποθέματα μετρητών της εταιρείας στην εξίσωση και η Apple μπορεί να είναι μοναδικά ικανή να κρατήσει τη γραμμή κατά τη διάρκεια αυτής της ταραχώδους περιόδου για τις εταιρείες τεχνολογίας.
Αλλά πρόκειται να είναι μια ανώμαλη βόλτα.
Προτεινόμενη εικόνα μέσω του iPhone Informer .
