Έτσι, αν δεν έχετε ακούσει, το RadioShack θα αλλάξει το όνομά του απλά στο "The Shack". Αυτή η αλλαγή είτε θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και θα αναζωογονήσει νέα ζωή στην εταιρεία, είτε θα περάσει σαν ζεμπέλι μολύβδου και δεν θα κάνει τίποτα για την εταιρεία.
Όταν μια εταιρεία κάνει την τεράστια απόφαση να αλλάξει το όνομά της, το κοινό είτε το δέχεται είτε την απορρίπτει έντονα.
Δύο παραδείγματα είναι ο Burger King και το κοτόπουλο του Κεντάκι. Ναι, διαφορετικό είδος επιχείρησης εντελώς, αλλά και οι δύο αυτές εταιρείες προσπάθησαν να αλλάξουν τα ονόματά τους και τελικά έπεσαν πίσω. Ο Burger King συντομεύθηκε για λίγο στο BK. Κινέζικα κοτόπουλο σε KFC.
Το μόνο πράγμα που είτε άλλαξε το όνομα που έκανε ήταν να κάνει για καλές αποκτήσεις ονόματος τομέα. Ωστόσο, το KFC.com εξακολουθεί να λέει "Κεντάκυ" ακριβώς στην αρχική σελίδα. ποτέ δεν ήταν σε θέση να κουνήσουν το αρχικό πλήρες όνομα. BK.com, η ίδια διαπραγμάτευση.
Και οι δύο εταιρείες πρέπει να έχουν χάσει ένα πακέτο και έπειτα μερικοί να προσπαθούν να πείσουν τους ανθρώπους να τους καλέσουν με τα μικρότερα ονόματά τους "cutesy". Αλλά δεν ήταν καθόλου τίποτα, ειδικά με τον Burger King. Κανένας δεν το αποκαλεί "BK". Πάντα. Και κανείς δεν θα το κάνει ποτέ. Αυτό καλούμε μια πλήρη αποτυχία μάρκετινγκ, επειδή η αγορά αρνήθηκε να την δεχτεί.
Το RadioShack στην απόφασή του να αλλάξει το όνομα στο The Shack δεν με ζεσταίνει ακριβώς με εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα.
Αν σας ρωτήσω, το κοινό του PCMech, γιατί θα πάτε στο RadioShack πρώτα, ποια θα ήταν η απάντησή σας;
Προχωρήστε και σχολιάστε με την απάντησή σας, αλλά θα πάρετε μια εικασία για το τι θα λέγατε:
- "Το καλύτερο μέρος για να αγοράσετε και να δημιουργήσετε ένα κινητό τηλέφωνο."
- «Πηγαίνω εκεί όταν χρειάζομαι μια εξειδικευμένη μπαταρία για το ρολόι μου / μητρική / ακουστικό / κλπ."
- "Πάω εκεί όποτε η Wal-Mart δεν είχε το ηλεκτρονικό ό, τι χρειάζονταν."
Είμαι σωστός? Ενημέρωσέ με. Δημοσιεύστε ένα σχόλιο σχετικά με αυτό.
Τώρα επιτρέψτε μου να σας ρωτήσω μια δεύτερη ερώτηση. Μήπως ένα όνομα όπως το The Shack ακούγεται σαν κάπου που θα πήγαινα για εμπορεύματα ηλεκτρονικών;
Αυτή η αλλαγή ονόματος μπορεί να βλάψει περισσότερο από το καλό.
Με τα χρόνια, ο RadioShack προσπάθησε με επιμέλεια να πείσει το κοινό ότι δεν είναι κατάστημα ηλεκτρονικών χομπίστων (που ήταν αρχικά). Αυτό χρειάστηκε χρόνια. Και για όλες τις προθέσεις και σκοπούς, το RadioShack το έκανε. Μετακόμισαν τα εμπορεύματα γύρω, άλλαξαν τη μορφή του καταστήματος πολλές φορές μέχρι να βρουν ένα που δούλευε και περισσότερο ή λιγότερο καθιερώθηκε ως ένα "ανώτερο" ηλεκτρονικό κατάστημα.
Εδώ είναι το πρόβλημα με το The Shack :
Δηλώνει ότι το παλιό ηλεκτρονικό κατάστημα αγωνιστών αισθάνεται. Αλλά δεν είναι αυτό ακριβώς που προσπαθεί να αποφύγει το RadioShack με όλα αυτά τα χρόνια αναδιατάξεως; Όποιος βρίσκεται σε ένα ραδιοφωνικό σταθμό γνωρίζει πρόσφατα αυτό, ειδικά εάν γνωρίζετε πώς ήταν.
Το Shack δεν λέει "ποιοτικά ηλεκτρονικά". Στην πραγματικότητα, λέει μια λέξη: Φτηνές. RadioShack, δεν είσαι Wal-Mart και οι προστάτες σου δεν θέλουν να είσαι.
Το RadioShack θα έπρεπε να είχε πάει απλά με RS . Ενώ το KFC και το BK δεν λειτουργούσαν, το RS ως μικρότερο όνομα για το RadioShack θα είχε. Στην πραγματικότητα θα είχε κάνει θαύματα. Πρόκειται για μια μάρκα που απολύτως, εντελώς θα είχε λειτουργήσει ως αντικαταστάτης του RadioShack. Και αν η RS δεν ήταν διαθέσιμη, η RS Outlet θα είχε δουλέψει εξίσου καλά. Δεν είναι "ραδιόφωνο" που χρειάζεται να πέσει το RadioShack, είναι "καμαράκι".
Τι νομίζετε;
Θα ψωνίζετε στο "The Shack"; Ή θα το ονομάζετε πάντα RadioShack όπως πάντα ήταν;
Το αποκαλώ "εκείνο το μέρος που χρεώνει $ 36 για το καλώδιο FireWire." Αυτό δεν είναι αστείο, παρεμπιπτόντως.
