Η ανακοίνωση του Target αποτελεί κάπως έκπληξη για όσους δραστηριοποιούνται στον κλάδο της τεχνολογίας, καθώς δεν υπήρχαν ενδείξεις οιασδήποτε τριβής μεταξύ των δύο εταιρειών. Το κύριο βοδινό κρέας του Target με τη συσκευή είναι πολύ πιθανό ένα φαινόμενο που πολλοί φυσικοί λιανοπωλητές έχουν εξοικειωθεί με τα τελευταία χρόνια. Οι πιθανοί αγοραστές έρχονται στο Target για να δοκιμάσουν το Kindle, βλέποντας αν το προϊόν μπορεί να είναι κατάλληλο για τις προσωπικές του ανάγκες. Μόλις έχουν πάρει μια απόφαση, ο αγοραστής κατευθύνεται στο δίχτυ για να αγοράσει το προϊόν. Αυτό σημαίνει ότι η Target δεν κάνει τίποτα για την πώληση, αλλά επιφορτίζεται με την ευθύνη της διατήρησης του προϊόντος στα καταστήματά της.
Πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν παρόμοια προβλήματα, με την Best Buy, την Circuit City και άλλες μεγάλες ηλεκτρονικές εταιρείες που δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τις χαμηλότερες τιμές που βρέθηκαν στο διαδίκτυο. Όχι μόνο οι σε απευθείας σύνδεση έμποροι λιανικής πώλησης είναι σε θέση να υποτιμήσουν τα φυσικά καταστήματα εξαιτίας των χαμηλότερων γενικών εξόδων, αλλά πολλοί διαδικτυακοί λιανοπωλητές δεν υποχρεούνται νομίμως να εισπράττουν φόρους επί των πωλήσεων μέσω ηλεκτρονικών αγορών. Αυτό μπορεί να προσθέσει ένα σημαντικό κομμάτι αλλαγής για πιο ακριβά αντικείμενα.
Όσον αφορά την συγκεκριμένη κατάσταση Kindle, ο Target είναι πιθανώς απογοητευμένος που η Amazon δεν παρέχει τη συσκευή στην αλυσίδα λιανικής πώλησης σε ένα ποσό που τους επιτρέπει να παραμείνουν ανταγωνιστικοί με τον ηλεκτρονικό λιανοπωλητή. Αυτό σημαίνει ότι ο στόχος κάνει πολύ λίγα από τη συσκευή, καθώς οι περισσότεροι καταλαβαίνω πελάτες είναι γρήγοροι να πηδούν online. Απορρίπτοντας τη διάθεση της συσκευής, η Target θα μπορούσε ενδεχομένως να ανοίξει την πόρτα για άλλους λιανοπωλητές να σταματήσουν να συνεργάζονται με την Amazon στην πώληση του Kindle.
Παρά την απόφαση του Target να σταματήσει να πωλεί το Kindle, η συσκευή ήταν μακράν το πιο δημοφιλές tablet στο Target. Επί του παρόντος, ο έμπορος λιανικής πώλησης επίσης πωλεί eReaders από ανταγωνιστές όπως η Barnes & Noble. Επιπλέον, ο Target υπέγραψε πρόσφατα σύμβαση για να ξεκινήσει με τα iPads της Apple σε καταστήματα σε ολόκληρο το έθνος. Αυτό αναμφίβολα θα αποδειχθεί χρήσιμο για την Apple, της οποίας τα καταστήματα βρίσκονται κυρίως στις αστικές περιοχές των Ηνωμένων Πολιτειών. Η Apple έχει ήδη συναφθεί παρόμοιες συμβάσεις με άλλα μεγάλα καταστήματα όπως η Walmart και η Best Buy.
Αν και ο Target δεν ήταν πρόθυμος να σχολιάσει την κατάσταση στον τύπο, μια επιστολή που στάλθηκε στους προμηθευτές λήφθηκε νωρίτερα αυτό το έτος και οι εκπρόσωποι της Target επιβεβαίωσαν ότι η επιστολή εστάλη από την εταιρεία. Η επιστολή εξηγεί με σαφήνεια γιατί η αλυσίδα είναι απογοητευμένη, όπως εξηγούν τα στελέχη: "Αυτό που δεν είμαστε πρόθυμοι να κάνουμε είναι να επιτρέπουμε στους λιανοπωλητές που χρησιμοποιούν αποκλειστικά ηλεκτρονικά καταστήματα να χρησιμοποιούν τα καταστήματά μας ως εκθετήριο για τα προϊόντα τους και να υποτιμούν τις τιμές μας". Αυτό είναι ένα φαινόμενο που πολλοί σήμερα αναφέρονται ως εκθεσιακό χώρο.
Προς το παρόν, η ανακοίνωση του Target θα έχει πολύ μικρό αντίκτυπο στις συνολικές πωλήσεις και την κερδοφορία του Amazon. Η μόνη πιθανή απειλή για την αλυσίδα θα ήταν εάν άλλες εταιρείες αποφασίσουν να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους και να σταματήσουν να αποθηκεύουν το προϊόν. Όταν το Kindle εισήχθη για πρώτη φορά στην αγορά, η Amazon έσπρωξε σκληρά για να βεβαιωθεί ότι το προϊόν ήταν διαθέσιμο σε φυσικά καταστήματα λιανικής, καθώς πολλοί πελάτες διστάζουν να αγοράσουν κάτι που δεν έχουν βιώσει ποτέ προσωπικά. Τώρα που ο Target μεταφέρει τη συσκευή εδώ και δύο χρόνια, το μεγαλύτερο μέρος του κοινού είναι αρκετά εξοικειωμένο με την έννοια και η ανάγκη για ισχυρή φυσική παρουσία είναι λιγότερο σχετική από τη μία φορά. Ανεξαρτήτως, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν οι άλλοι λιανοπωλητές ακολουθούν το στυλ στην εξάλειψη του προϊόντος από τα ράφια τους.
