Αυτό που ξεκίνησε ως φήμες αργά την περασμένη εβδομάδα μετατράπηκε σε βεβαιότητα την Κυριακή, όπως AllThingsD ανέφερε ότι το διοικητικό συμβούλιο του Yahoo είχε εγκρίνει ένα ταμείο 1, 1 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την αγορά του κοινωνικού blogging πλατφόρμα Tumblr. Η Yahoo αναμένεται να ανακοινώσει δημοσίως τη συμφωνία, καθώς και να περιγράψει λεπτομερώς τα σχέδιά της για το μέλλον των δύο εταιρειών, σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε σήμερα στη Νέα Υόρκη.
Ενημέρωση: Ο διευθύνων σύμβουλος της Yahoo Marissa Mayer επιβεβαίωσε επισήμως τη συμφωνία μέσω ταχυδρομείου Tumblr σήμερα το πρωί. Η εταιρεία εξέδωσε επίσης δελτίο τύπου.
Υποσχόμαστε να μην το βγάλουμε. Το Tumblr είναι απίστευτα ξεχωριστό και έχει σπουδαίο πράγμα. Θα λειτουργήσουμε Tumblr ανεξάρτητα. Ο David Karp θα παραμείνει CEO. Ο οδικός χάρτης προϊόντων, η ομάδα τους, το πνεύμα και η αδιανόησή τους θα παραμείνουν τα ίδια με την αποστολή τους να δώσουν στους δημιουργούς τη δυνατότητα να κάνουν το καλύτερο τους έργο και να το αποκτήσουν μπροστά στο ακροατήριο που αξίζουν. Yahoo! θα βοηθήσει το Tumblr να γίνει ακόμη καλύτερο, γρηγορότερα.
Η Yahoo δεν ήταν μόνο προς το συμφέρον της στο Tumblr, το οποίο ιδρύθηκε το 2007 από τον CEO David Karp και τον πρώην CTO Marco Arment. Το Facebook, το Google, η Microsoft και το Twitter έκαναν όλες τις προσφορές για να αγοράσουν την υπηρεσία σε διαφορετικά σημεία όλο το 2013.
Tumblr Ιδρυτής David Karp
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, ο κ. Karp θα αναλάβει μια θέση στο Yahoo για τουλάχιστον τέσσερα χρόνια και θα συνεχίσει να διαχειρίζεται το Tumblr. Ένα σημαντικό σημείο διατήρησης των διαπραγματεύσεων πώλησης ήταν η επιμονή του κ. Karp ότι η Yahoo θα κάνει μια προσέγγιση "hands-off" στο Tumblr, επιτρέποντάς της να συνεχιστεί χωρίς την αναγκαστική ενσωμάτωση της επωνυμίας Yahoo ή άλλων ακινήτων της Yahoo.
Αυτές οι διαβεβαιώσεις από τη Διευθύνουσα Σύμβουλο της Yahoo Marissa Mayer δεν ήταν αρκετές για να ηρεμήσουν τους φόβους χιλιάδων χρηστών του Tumblr, οι οποίοι απάντησαν στις φήμες για την απόκτηση με ανησυχία και θυμό. Πολλοί χρήστες έφτασαν στην υπηρεσία το Σαββατοκύριακο για να δημοσιεύσουν συναισθηματικές αντιδράσεις. "Μπορώ πραγματικά να αισθανθώ τα δάκρυα στα μάτια μου", και "Bye, ποτέ δεν υπογράφουν στο Tumblr πάλι …" ήταν τυπικές απαντήσεις.
Άλλοι αποφάσισαν να εγκαταλείψουν απλά την υπηρεσία. Το WordPress, μια ανταγωνιστική πλατφόρμα blog, επιτρέπει στους χρήστες να αλλάζουν από μια άλλη υπηρεσία και να εισάγουν τις αναρτήσεις ιστολογίου τους. Κανονικά, μεταξύ 400 και 600 θέσεων εισάγονται κάθε ώρα, αλλά ο Matt Mullenweg, Διευθύνων Σύμβουλος της WordPress, δήλωσε χθες το βράδυ ότι ο ωριαίος ρυθμός των εισαγωγών αυξήθηκε σε πάνω από 72.000 μετά την είδηση του Yahoo-Tumblr.
Όσον αφορά τα σχέδια της Yahoo για την υπηρεσία, λίγα είναι γνωστά μέχρι στιγμής πέρα από την επιθυμία της εταιρείας να φτάσει σε μια νεότερη δημογραφική. Οι αγώνες της εταιρείας τα τελευταία χρόνια την έχουν αφήσει έξω από την περιφέρεια μιας νέας γενιάς ηλεκτρονικών χρηστών. Όπως αποδεικνύεται από ορισμένες δημοσιεύσεις σχετικά με την υπηρεσία, πολλοί χρήστες του Tumblr δεν γνωρίζουν καν το Yahoo.
Σύμφωνα με την AllThingsD , "η Yahoo επιδιώκει να ενισχύσει την ισχυρή δέσμη των υφιστάμενων προσφορών μέσων για να προσελκύσει ένα διαφορετικό δημογραφικό και επίσης να μπει στον κοινωνικό χώρο μέσω λύσεων λογισμικού που βασίζονται σε καταναλωτές και είναι κομψές και εύχρηστες".
Διευθύνων Σύμβουλος της Yahoo Marissa Mayer
Η συμφωνία είναι η μεγαλύτερη από την εταιρεία, δεδομένου ότι η πρώην εκτελεστική εταιρεία της Google Marissa Mayer πήρε το τιμόνι ως CEO τον περασμένο Ιούλιο. Μπορεί επίσης να είναι η συμφωνία που κάνει ή διαλύει τόσο τη θητεία της όσο και το μέλλον της εταιρείας. Πηγές εξοικειωμένοι με τα σχέδια της Yahoo για την αγορά της Tumblr δήλωσαν ότι η κ. Mayer ήξερε ότι η συμφωνία θα είναι "το ποντάρισμα στο έδαφος για το τι στρατηγική της προχωράει για το Yahoo".
Αν δεν υπάρχει τίποτε άλλο, η συμφωνία θα φέρει μια εισροή κυκλοφορίας, κυρίως νέων, στα βιβλία της Yahoo. Το Tumblr επισκέφθηκε τον Απρίλιο 117 εκατομμύρια χρήστες και η εταιρεία διαφημίζει ότι φιλοξενεί 50, 9 δισεκατομμύρια θέσεις σε 108, 6 εκατομμύρια ιστολόγια.
Τα έσοδα είναι ένα άλλο θέμα. Όπως πολλές εταιρείες, η εταιρεία δυσκολεύτηκε να ενσωματώσει τη διαφήμιση χωρίς να αποξενώσει τη βάση χρηστών της. Πρόσφατες προσπάθειες εισαγωγής διαφημίσεων στην πλευρά δημιουργίας ιστολογίων της υπηρεσίας έχουν επιφέρει μέτρια αποτελέσματα μέχρι στιγμής. Η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα 13 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι και ισχυρίζεται ότι θα μπορούσε να φτάσει τα 100 εκατομμύρια δολάρια φέτος, καθώς οι προσπάθειες δημιουργίας εσόδων συνεχίζουν να αναπτύσσονται.
Εάν το Yahoo μπορεί να διαχειριστεί με επιτυχία την ενσωμάτωση της βάσης χρηστών του Tumblr στην καθιερωμένη γραμμή των ακινήτων του, ωστόσο, τα έσοδα που δημιουργούνται από το Tumblr θα είναι ασήμαντα σε σύγκριση με τα ευρύτερα οφέλη για τη γήρανση της διαδικτυακής ιδιοκτησίας. Αναφέροντας τη συμφωνία της εταιρείας με την Tumblr την περασμένη εβδομάδα στο Παγκόσμιο Συνέδριο Τεχνολογίας JP Morgan, ο CFO της Yahoo, Ken Goldman, δήλωσε στο ακροατήριο ότι μία από τις προκλήσεις της εταιρείας είναι η «δημογραφική γήρανση». Η επίτευξη του δημοφιλούς δημογραφικού δείκτη 18-24, το οποίο η Yahoo "απομακρύνθηκε για μερικά χρόνια", θα μπορούσε να κάνει την εταιρεία "δροσερή και πάλι".
Αλλά η αγορά μιας δημοφιλούς υπηρεσίας γεμάτης με χρήστες εγγενώς δυσπιστία του Yahoo θα είναι μια μεγάλη πρόκληση για την εταιρεία. Μια πηγή του Yahoo που μίλησε με την AllThingsD συνοψίζει συνοπτικά την προσέγγιση της εταιρείας: «Θα είμαστε πολύ προσεκτικοί εδώ». Μια άλλη πηγή στο Tumblr πρόσθεσε: «Θα είναι ένας πολύ λεπτός χορός, δεδομένου ότι τόσο πολύ θα μπορούσε να πάει στραβά, αν γίνει χωρίς προσοχή. "
Οι επενδυτές προφανώς περιμένουν να ακούσουν περισσότερα από το Yahoo επισήμως πριν κάνουν κρίσεις σχετικά με τις ειδήσεις. Το απόθεμα της εταιρείας (YHOO) διατηρεί σταθερή την περίοδο πριν από την αγορά, μειωμένη κατά 0, 23% από την εποχή του άρθρου.
